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那些快速增长的企业,为何不能持续成长?

作者:周永信 | 来源:9C律师

我们前文分析了企业快速增长的三大要素,即外部重大机会、内部资源能力、内外匹配(见《企业要想快速增长,必须具备三大条件》)。在这三大条件具备时,企业就会快速增长。缺少其中一个条件时,企业就会增长下滑或者增长停滞,甚至负增长。

想要在某个阶段满足三大条件,尽管并不容易,但经过努力是可以实现的。这也是很多企业能在某个阶段获得快速增长的原因。不过,想要长期满足三大条件,就非常非常困难了。所以,那些快速增长的企业,经常难以持续,大多改变不了归于平庸的命运。只有极少数最优秀的企业,才能跳出这一魔咒,保持持续的增长。

为什么会出现这种现象呢?

因为外部形势的多变性,会造成内外不匹配,并最终导致企业快速增长的难以持续。

一、外部的多变性

企业的外部形势是复杂多变的。政策环境、产业市场、资本市场、金融市场,任何一个方面的震荡和波动,都有可能造成企业生态的重大变化,甚至给企业带来地震式的毁灭性打击。

证券基金业协会的一纸4号文件,改变了多少私募投资机构的命运。柯达、诺基亚,又是如何因为产业市场的一次变迁,从辉煌走向没落的。还有2018年的资本市场大调整,让多少上市公司改变了主人。而2008年的金融风暴,十年之后仍使无数企业难以翻身。

二、内部的稳定性

企业必须保持相对的稳定性,否则战略无法持续、优势无法积累,那些变来变去的企业,是很难获得太大发展的。

成功的企业,容易沿袭既有经验,形成路径依赖,希望好运气一直延续下去,它们不喜欢变化。而大型企业,每一个转身,都需要耗费巨大的能量,也是不喜欢变化的。它们更希望外部形势一直不变,自己能以现有体量优势和竞争壁垒,霸占现有市场,永享既得利益。

所以,企业一般是倾向于稳定性的。这是企业发展规律的客观需要,也是企业自身厌恶变化的主观意愿。

三、内外不匹配

企业的增长,需要外部机会与内部资源能力的高度匹配。但外部的多变性,加上内部的稳定性,必然造成外部与内部的不匹配。这是事物发展的自然规律。甚至还会造成一种局面,那就是以前越成功,后来越被动。因为资产变成了累赘,冰山变成了火山。

四、快速增长难以持续

企业的快速增长,三大条件缺一不可。而内外的不匹配,使企业失去快速增长的条件之一,这最终必然导致企业增长的难以持续。就像化学反应,缺了必要的元素,是产生不了预期的反应结果的。

增长的不可持续,如果得不到改善,企业将不可避免的陷入增长的困境,甚至亏损的泥潭。

9C总结

外部的变化是规律,谁都无法改变。我们能做的,只能是顺应和适应。

企业的增长,需要内外匹配。但外部不会主动来匹配内部,只能内部主动去匹配外部。所以,要想改变增长难以持续的局面,就要从内部着手,通过改变内部的资源和能力,去适应外部的变化。但要做到这一点,又要从外部着眼。只有能看到外部的变化,并能看清形势的发展,才知道外部的机会在哪里,内部的努力才有方向,内外匹配才能实现。