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贤合庄:陈赫火锅品牌股权资本局

作者:周永信 | 来源:9C律师

近日,陈赫退股贤合庄事件持续发酵。

作为一家火锅品牌,贤合庄只用几年时间,就发展了近800家加盟商门店。之后,门店数量又迅速缩水,并引发与加盟商之间的激烈矛盾。

这一切是如何发生的?陈赫与贤合庄之间是什么关系?加盟商能否要求陈赫承担责任呢?

​一、创立

2015年11月10日,陈赫与范静娟、叶茜、朱桢,共同成立福建省贤合庄餐饮投资管理有限公司(以下简称“福建贤合庄”)。该公司注册资本1000万,其中,陈赫认缴出资350万,范静娟认缴出资200万,叶茜认缴出资250万,朱桢认缴出资200万。

成立当年,福建贤合庄在福州开了第一家店“贤合庄”,两年后的2017年6月,又开了第二家分店。

在还只有一家门店时,福建贤合庄就有了品牌意识。2016年5月3日,该公司申请注册纯中文商标“贤合庄”,2017年9月7日,该商标注册成功。

二、合资

在成立的最初几年,贤合庄并没有做出太大名堂。后来,创始人选择与专业机构合资。

2019年6月28日,福建贤合庄与四川至膳品牌管理有限公司(以下简称“四川至膳”),共同成立成都市贤合庄品牌管理有限公司(以下简称“成都贤合庄”)。该公司注册资本300万,其中,福建贤合庄认缴出资210万,持股70%;四川至膳认缴出资90万,持股30%。

双方合资后,福建贤合庄将2017年获得的“贤合庄”注册商标转让给了成都贤合庄。同时,成都贤合庄自己,也开始申请注册多个类别的“贤合庄”相关商标。这样,成都贤合庄就成了“贤合庄”品牌的所有权人。

之后,以成都贤合庄作为运作主体,贤合庄大举招商,开始在全国发展加盟商门店。

三、招商

2019年11月14日,贤合庄深圳皇岗店开业,陈赫、朱桢到场。第二天,成都贤合庄发表文章《久等了!贤合庄深圳皇岗店麻辣开业,老板陈赫、朱桢空降助阵!》,并借势进行招商。

之后,贤合庄又在上海、武汉、西安、南宁、杭州等地开店,成都贤合庄均以陈赫等明星到场造势宣传,之后,借势招商。

这期间,陈赫几乎成为了贤合庄火锅的代名词。其在微博上不断点赞粉丝在贤合庄就餐的动态,转发了许多圈内明星去贤合庄的打卡,还发布了许多网红在贤合庄的宣传视频。彼时,全国各家贤合庄门店,墙上挂满了陈赫与各路明星、网红博主的合影。

据媒体报道,截至2020年1月,贤合庄累计在108座城市开出300多家加盟商门店。到2021年四五月份时,全国门店数量达到顶峰的788家。

四、撤退

商业层面,贤合庄高举猛打,在全国到处招商开店。但在股权层面,陈赫等人却在悄然撤退。

2020年1月15日,福建贤合庄的股东变更为福建贤合庄品牌管理合伙企业(有限合伙),陈赫、范静娟、朱桢不再直接持股,而是通过合伙企业间接持股。

2021年1月15日,成都贤合庄发生股权变更,四川至膳认缴出资变更为153万,成为持股51%的控股股东;福建贤合庄认缴出资变更为147万,从持股70%,变更为持股49%。

此时,陈赫与贤合庄的运作主体“成都贤合庄“”之间的关系如下:

总的来看,陈赫从最初直接持股的大股东,逐渐变成了间接持股的小股东。

五、关店

在门店数量飞速增长的同时,贤合庄的一些问题,也开始暴露出来。

2020年8月5日,贤合庄被曝辣椒里有毛毛虫;2020年9月5日,有顾客在贤合庄用餐时锅底发生爆炸;2021年4月12日,贤合庄被曝天花板掉落砸伤顾客;2021年4月25日,贤合庄又被曝用合成猪肉。

这些都反映了,在快速开店的同时,贤合庄并没有做好品质管控工作。

按说,要管理这么多门店,是需要很多人力资源的。那么,成都贤合庄有多少员工呢?

从社保缴纳数据来看,2019年,成都贤合庄正式员工3人,2020年17人,2021年98人。这么少的人,想管理好分布于全国各地的788家门店,显然是不现实的。

不重视品质,就是短期行为,就是对品牌的透支,包括对贤合庄和陈赫。

2022年,贤合庄的门店数量开始减少。到4月份,超过270家门店关闭,全国的门店数量降低到500家左右。

门店减少的原因是多方面的,疫情是一个,品质是一个,短期大量招商致使门店太密也是一个。

六、退股

2022年5月初,多名加盟商到成都贤合庄维权,要求解释品牌膨胀式扩张、加盟商经营困难等问题,并质疑贤合庄没有特许经营资质。据光明网消息,不少加盟商身穿印着“惨”“坑”字样的T恤,聚集拉横幅讨“血汗钱”,喊话陈赫让多少家庭血本无归,甚至打出了贤合庄偷税漏税的标语。

5月8日,贤合庄发布声明对加盟商“维权”事件进行回应,称:公安机关已将扰乱门店秩序的所有人员强制带离至辖区派出所,并进行了教育、警告等处理措施,并要求人员对于经营活动中的争议,采取诉讼等法律途径合理合法解决。

5月12日,福建贤合庄的股东变更为陈嵩和海南亚广丰品牌管理合伙企业(有限合伙)。其中,海南亚广丰品牌管理合伙企业(有限合伙)持股99%,陈赫、范静娟、朱桢均不是该合伙企业的合伙人。并且,陈赫社交平台上与贤合庄相关的内容也被删除。

很多加盟商之所以选择贤合庄,冲的就是作为明星的陈赫的号召力与口碑,然而在贤合庄销售业绩逐年下滑,很多加盟店不得不关门歇业的情形之下,陈赫非但没有现身回应安抚广大加盟商,反倒做出了退股和与贤合庄撇清关系的举动。

这大大刺激了加盟商的神经。

6月8日,关键词”陈赫 贤合庄”突然冲上微博热搜第一,“陈赫收取2.4亿加盟费”等内容,成为网络热点。

七、声明

6月8日晚间,成都贤合庄紧急发布一份《声明》。

该声明称,网传陈赫收取“2.4亿加盟费”“3.7亿加盟费”等内容实为恶意造谣,制造社会矛盾。陈赫既没有也不可能存在收支公司任何款项的行为。

关于“陈赫悄然退股”一事,该声明表示,陈赫原本就不是贤合庄品牌的运营主体成都市贤合庄品牌管理有限公司的直接股东,此前持股的福建贤合庄公司,自2019年不再直接经营贤合庄品牌后,已将主营方向调整为对外投资,并且涉及除餐饮外的多个领域,为此公司也聘请了专业的经营管理团队,原有股东结构不符合新的经营发展需要,故此做出调整。

陈赫不但是贤合庄的创始人,还通过微博等多种媒介,反复宣传贤合庄,甚至在开业时到店支持。要说他不从贤合庄获取收益,这显然不符合常理。当然,他的收益不一定非得从贤合庄直接获取,他在退股前,通过一个合伙企业和一个有限公司,间接持股成都贤合庄,他完全可以通过分红的方式间接获取。

另外,陈赫自己不发声,成都贤合庄的声明,却并不站在自身的立场,而是站在自己的小股东陈赫的立场,甚至直接解释陈赫退股的原因和动机,这种声明内容与立场不一致的做法,本身就很值得玩味。

八、问题

加盟商是与成都贤合庄签的协议,与陈赫之间并无直接的关系,所以发生争议后,要想要求陈赫承担责任,只能从广告和股东损害债权人利益等方面寻求突破。但从现有信息来看,哪条路都不太容易走通。

如果加盟商最终不能要求陈赫承担责任,是不是陈赫就可以全身而退了呢?

也不一定,因为除了民事责任还有其他责任呢,这也是6月8日成都贤合庄紧急发布声明的原因,可能有人嗅到了危险。

另外,即使解除了法律风险,还有商业风险呢。这次事件中,陈赫声誉受损是必然的。这种损失和退股逃避的责任相比,哪个更大呢?

现在还很难说,我们只能拭目以待。

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