修护类贴片面膜行业主要品牌及竞争格局

修护类贴片面膜品牌众多，市场供应充足。根据标点医药数据， 2019 年 7月-2020 年 6 月，在淘宝天猫平台上，修护类贴片面膜销售额 top100 的宝贝中，品牌销售额超过 1 千万元的品牌数量达到 28 个。

修护类贴片面膜的品牌以大众化妆品牌为主，主要是由于―韩束‖、 ―膜法世家‖、 ―自然堂‖等化妆品品牌具有完善的产品线，且广告投入巨大，形成了较高的品牌影响力，带动了修护类贴片面膜的销售。

在品牌销售额 TOP15 的非大众品牌中， ―理肤泉‖是国外知名的药妆品牌，为我国敏感肌市场开发前期的主要市场教育者之一； ―创尔美‖是由国内知名的医用敷料生产企业–创尔生物打造的护肤品牌，与其械字号的医用皮肤修复敷料―创福康‖形成产品互补； ―薇诺娜‖则是具备医药合作背景的护肤品品牌，为国产敏感肌修护产品的领先品牌之一。

从产品单价看， TOP15 品牌的价格区间在 2-30 元/片之间，其中―韩束‖、―理肤泉‖、 ―赫丽尔斯‖、 ―创尔美‖、 ―一叶子‖、 ―薇诺娜‖等 6 个品牌的单价超过 20元，在市场中属于中高端定位。

从产品核心成份看，各个品牌的主打核心成份存在较大的差异性。除了功效，面膜品牌也越来越重视消费者的消费体验，以及打造品牌特有的使用体验，面膜纸的差异化也成为面膜品牌的重点开发指标之一。

2019 年 7 月-2020 年 6 月淘宝天猫平台―修护‖贴片面膜部分主要品牌市场特征

品牌	代表性产品名	单价（元/片）	核心成份	面膜纸特色	主打功效
Kans/韩束	黄金肌肽蜂窝活效抚纹面膜	24	金箔+肌肽	蜂窝金膜+柔炭黑膜	修护、淡化细纹、紧致
膜法世家·1908	纱布面膜套	18	苦参根提取物、水杨酸、壬二酰二甘氨酸钾	纱布面膜	修护、补水、保湿
御泥坊	鲜嫩美莓面膜	3	大果越桔果提取物	天丝膜布	修护、提亮肤色、补水、保湿
Laroche Pos ay/理肤泉	B5多效保湿修复面膜	33	维生素原B5、积雪草苷，理肤泉温泉水	纯棉纤维膜布	修护、保湿、舒缓修护
Trauemy/创尔美	胶原多效修护面膜	29	活性胶原	全棉膜布	修护、补水、保湿、晒后修复、舒缓肌肤
魔盒	法令修护贴	6	红没药醇、乳铁蛋白等	法令纹贴	修护、提拉紧致、修护润透、淡化细纹

 

注：数据来源于《我国修护类面膜市场研究报告》，标点医药，单价参考 2020 年 8 月6 日各品牌天猫旗舰店的价格。由于电商渠道存在降价、满减、赠品等促销活动，该价格不代表产品真实的全年平均成交价。