格力暗战2:神秘的飞利浦空调 吃着格力的营养长大

2022-08-25

文 / 9C资本力 周永信

格力核心经销商,高调宣布:不做格力空调了,转做飞利浦空调了。

有人说:飞利浦剃须刀我知道,可这个飞利浦空调,是从哪里冒出来的?以前怎么没听说过?

没听说过不稀奇,因为运营飞利浦空调的,并不是我们想象的那个外资公司飞利浦,而是一家纯内资公司,这个公司2019年12月才成立。

另外,它还有一些神秘感。

一、神秘的飞利浦空调

用微信搜索,能找到一个叫“飞利浦空调”的公众号,看认证主体,叫“南京智浦供应链管理有限公司”(以下简称“南京智浦”)。另外,京东商城飞利浦空调的授权书,也是南京智浦提供的。

结合这两个证据可以判断,飞利浦空调的运营主体就是南京智浦。

为什么说它神秘呢?

1.没有官方网站

如果你用百度搜索“飞利浦空调”,是找不到它的官方网站的。难道进入移动互联网时代了,人家就看不上PC端了?李彦宏表示好伤心。

2.股权权属存疑

企查查显示,南京智浦有四个股东,分别是:黄辉、胡文丰、上海飞荔科技发展有限公司(以下简称“上海飞荔”)、安徽美博智能电器集团有限公司。其中,胡文丰认缴出资1500万元、黄辉认缴出资1000万元,另外两个公司认缴出资未知,根据注册资本1亿元推算,应该合计7500万元。也就是说,这两个公司是大股东。

上海飞荔的法定代表人马雪丽,同时担任南京智浦的法定代表人;上海飞荔的监事韩丛哲,同时担任南京智浦的监事。基于此判断,南京智浦应该受上海飞荔控制。

上海飞荔的股东为马雪丽、缪志文、邵雅敏,其中,马雪丽持股70%。以此判断,马雪丽应该为南京智浦的实际控制人。

但是,查看飞利浦空调的各种活动,马雪丽从来没有出现过;飞利浦空调发的新闻稿,也没出现过马雪丽的名字。

有媒体猜测,马雪丽可能只是代他人持股,真正的股东,另有其人。

二、吃着格力的营养长大

从某种程度来说,飞利浦空调是吃着格力的营养长大的。

1.股东、管理层

南京智浦的两个自然人股东黄辉、胡文丰,都曾是格力的高管。其中,黄辉在格力工作近30年,离职前的职务是格力董事、执行总裁,作为原格力的二号人物,一度被市场看作是董明珠的接班人;胡文丰则曾任格力总裁助理。

另外,2022年8月9日,在飞利浦空调新品发布会上,格力核心经销商徐自发,曾作为飞利浦空调股东代表出席了会议,并和众人一同穿着飞利浦空调的文化衫拍下了合照。

2.员工

据时代周报报道,2021年,董明珠原来的秘书刘乙蓉也加入了飞利浦空调,担任市场部部长。时代财经报道,2021年以来,从高管、技术人员到市场人员,有大批格力老将加盟飞利浦空调。另有媒体消息称,飞利浦空调中国运营总部的团队成员为170余人,约八成曾在格力电器任职。

3.打法

有业内人士指出,飞利浦空调操盘团队基本上是从格力出走的,把格力空调的采购体系、产品标准,乃至销售模式,全盘复制在飞利浦空调身上,打法非常相似。

4.信用

据称,飞利浦空调开拓市场的方法是,在终端告诉消费者,飞利浦空调和格力空调标准一样,价格又便宜得多。这相当于借用了客户对格力的信任,直接从格力盘子里抢蛋糕。

5.标准

据称,飞利浦空调的一些工艺、测试技术都在用格力标准,且会有团队规避专利问题。这导致格力现在把很多标准文件权限都屏蔽了,连作业指导书都屏蔽了。

5.渠道

据称,飞利浦空调在用格力的线下渠道,卖着和格力相似度很高的产品。这也是前一阵儿格力要求经销商必须格力和飞利浦二选一的原因。

三、警示

飞利浦空调已经成为格力的大麻烦,要解决它,估计要花不小的代价。事是人干的,麻烦是人造成的,飞利浦空调的路线,明显就是死磕格力。

这种路线下,为什么会有那么多原格力人追随?作为格力的管理层,是不是也应该好好想想呢?

关于作者:周永信,9C资本力创始人、股权律师,著有《左手企业经营 右手资本运作》一书。

【按】

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